近年来，在消费者对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域，消费者对能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨，从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度。

唇彩是唇部用化妆品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口红上，主要用于赋予嘴唇光泽，有时会添加少量颜色。它通常是液体或柔软固体的形式，从半透明到固体的不透明度范围，并可以具有磨砂，闪光，光泽和或金属质感。

唇彩最早由蜜丝佛陀在 1928 年发明，在 30 年代的电影行业被广泛应用，因为它能够让双唇在屏幕上闪闪发光。因此，后来唇彩成为美学必不可少的一部分，在舞池中，一切闪亮的东西都受到欢迎，不论是眼影、唇彩还是你的漆皮衣服。

唇彩行业市场现状

颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。

后疫情时代下，在全球经济增长迟缓甚至倒退的大背景下,会使人们的消费能力被迫在一定程度上降低，但人们仍然会有较强烈的消费欲望，同时这种消费欲望会指向比较廉价的奢侈品，女性消费者减少购买大件奢侈品而将消费重心转移到比较廉价的替代品上，这种经济现象常常被称为“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。而口红品类也正正是“口红效应”当中最典型的产品之一。

当前，阿里线上平台的唇部彩妆主要有三个细分类目：唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉、唇笔/唇线笔。通常我们所说的口红，一般代指以膏状物体为主要质地的唇膏，市面上的口红大多含有大量的化妆物质，比如蜡质、酯类和着色剂，同时膏体口红也更考验我们的唇部状态。而唇笔/唇线作为膏状体口红的衍生物，膏体纤细，主要用于修饰唇型，通常都可一笔两用，满足唇妆和腮红两大需求。

最后是近几年大火的唇釉单品，根据淘宝天猫的数据，自2019年以来，唇彩/唇蜜/唇釉类目的市场份额上升趋势明显。唇釉在整个唇部彩妆市场中的占比已从2019年的29.85%上升到了2021年的49.85%，接近50%。

从产品单价来看，市面上大部分品牌的唇膏/口红产品单价要高于唇釉产品价格，以兰蔻为例，兰蔻菁纯柔雾哑光唇膏和菁纯漆光唇釉单价差价高达140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目标受众是18-24岁的美妆消费高潜群体，这类用户对客单价较低的唇釉单品接受度更高，也更舍得为颜值经济而买单。